商業微電影

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作者: 2012-06-21
 

微電影是指專門在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的視頻短片。

    它有幾個顯著特征:

一、微型

“微電影”的時長一般不會太長。諸如互聯網、手機、移動視頻瀏覽器等這類“新媒體平臺”是“微電影”的主要播放渠道,因而要求每部“微電影”必須是短小精悍,便于下載、傳播并快速觀看,以達到最好的傳播和宣傳效果。

二、電影品質

一部“微電影”必須具有好的故事、好的演員、好的制作水準和令人叫絕的創意,才能吸引觀眾,并點燃觀眾為其作義務推廣的激情。如影片《老男孩》幾千萬的點擊率,主要是靠網友在人人網、豆瓣網、開心網等社區網絡的分享與口碑宣傳。

三、商業目的

要想保證“電影品質”,一部“微電影”的投資成本就不會太低。投資方花錢的目的很明確,就是要為企業的形象、產品或服務做廣告。

在文化產業蓬勃發展的今天,微電影作為新興的文化載體從默默無聞到日漸規模化,發展成為不可忽視的新文化現象。正如導演陳力所說:“微電影這個全新的平臺很棒,完成了普通人的電影夢。”

    中國電影合作制片公司總經理張恂非常看好這個市場。她說,微電影作為電影的一種新形式,與傳統電影有所區別,它可以把一件小事情講到極致,讓觀眾從中獲得極大的愉悅。

“微電影”的商業價值和市場前景

2010年,中國網民數量已經達到4.2億,其中網絡視頻用戶規模2.84億人,平均每天觀看2小時網絡視頻,甚至超過了看電視的時間——每天1.8小時。

2010年,中國手機用戶6.5億,其中有四成用戶使用手機上網,選擇用手機“看視頻/電視”的手機上網用戶比重達到17.4%,且年增長率超過200%。

可以預見,未來的互聯網視頻播放媒體將對傳統的電視媒體形成強烈沖擊,并侵蝕大量的廣告客戶。

電影、電視連續劇、娛樂節目、搞笑視頻等內容仍是互聯網視頻的重要組成部分。然而,“微電影”結合了這些內容的精華,以其短小精悍、傳播性強的優勢,必將在互聯網視頻領域異軍突起,占據重要地位。

與電視廣告比有什么優勢:

1、省廣告費:電視廣告投放費用甚至是其制作費用的幾十倍上百倍,而一部好看的“微電影”卻能在互聯網上獲得網友的義務傳播。如果想達到更好的效果,請一個網絡營銷團隊進行推廣,推廣費用也不會超過制作費用。

2、不受時限,長期有效:電視廣告受檔期、時間限制,有效期較短;但“微電影”不受時間、周期限制,只要有互聯網的地方,都可隨時隨意觀看。

3、定位更準確,直達有效客戶群:上班族、學生等年輕人是網絡視頻用戶的重要組成部分,他們也正是普通消費者中最有購買力的一群人,接受新鮮事物的能力強,喜歡進行網上購物。對于這樣的客戶群進行相關產品或服務的“微電影”式推廣,效果猶為明顯。

4、便于提升企業品牌形象:與其他傳統的廣告形式相比,“微電影”的廣告意圖更為隱蔽,能最大限度地避免客戶對企業的反感情緒。在取悅觀眾的同時,又達到了商業推廣的目的,有利于企業的品牌形象樹立。

制作技術和制作理念已經相當成熟

1、設備普及

與傳統廣告相比,互聯網成了“微電影”的主要播放媒體,因而對于影像層次和清晰度的要求大為降低,便宜的設備也能拍出“電影品質”的畫面,如佳能的5DII相機。

2、媒體投放寬松

國內視頻網站如優酷、土豆網、六房間等,對用戶免費開通視頻上傳服務,這是“微電影”能得以廣泛傳播的基礎。

3、受眾觀看習慣

觀看網絡視頻已經成為大部分網民的生活習慣,他們也樂于在人人網、開心網、豆瓣網、QQ等平臺分享自己喜歡的視頻內容。

哪些企業和產品適合拍“微電影”

互聯網企業:人人網、開心網、豆瓣網等社區網站

團購網

服務行業:風景名勝、旅游景點、酒店、度假村、汽車租賃公司等

產品:汽車

服飾品牌、化妝品、生活用品等

電腦、手機、MP3等電子產品

 

與傳統微電影不同,薔機構主張從思想上對制作進行革命。每一個鏡頭,都用創意細琢精造,每一組文案,都對內涵字敲斟酌,從溝通到成片,從想法到實現,都激蕩著思想,薈萃著汗水,力圖將畫面注入血肉,讓充滿激情的生命綻放在熒屏上。

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